Face à des chiffres de vente en berne, DS Automobiles tente de redonner de l’éclat à son SUV urbain. La marque française s’associe à la célèbre designer Sarah Poniatowski pour lancer la collection « DS 3 Maison Sarah Lavoine ». Entre Alcantara, détails dorés et expérience audio immersive, cette série spéciale mise sur l’art de vivre à la française pour séduire une clientèle en quête d’exclusivité.
Un vent de fraîcheur nécessaire
Il ne faut pas se voiler la face : DS Automobiles cherche son second souffle. Avec une part de marché qui stagne sous la barre de 1 % en France, la marque premium de Stellantis doit réagir. Si la DS 3 reste un modèle technologique, elle souffre d’une concurrence de plus en plus féroce et d’un positionnement prix parfois jugé ambitieux. Cette collaboration avec Maison Sarah Lavoine n’est donc pas qu’une simple opération de style, c’est une tentative stratégique pour replacer le SUV au cœur des tendances parisiennes et de l’élégance « Couture ».
Le beau fait du bien : le design extérieur
Sarah Poniatowski a insufflé son ADN chromatique à la DS 3. Immédiatement identifiable, cette édition se pare de bandes colorées distinctives sur le toit, les custodes (pilier C) et le haut du volet de coffre. Pour parfaire ce look extérieur, DS a intégré des centres de roues et un badge de capot spécifiques dorés. Quatre combinaisons de couleurs sont proposées, dont le célèbre « Bleu Sarah », signature de la designer, qui apporte une profondeur inédite aux lignes de la voiture.
À bord : un cocon d’Alcantara et d’immersion sonore
L’habitacle gagne en élégance avec une console centrale plus épurée et l’utilisation massive de l’Alcantara sur les sièges, la planche de bord et les panneaux de portes. L’atmosphère est réchauffée par des surpiqûres « Or et Carmin », contrastant avec un ciel de pavillon gris Lama.
Mais la vraie nouveauté est technologique : cette DS 3 inaugure l’application majelan X Automotive mix. Créée spécialement pour cette collection, elle offre un accès gratuit pendant un an à une bibliothèque de podcasts et de contenus audio premium (presse lue, récits de voyage), optimisés pour une écoute haute-fidélité via le système embarqué. Un argument « bien-être » qui colle parfaitement au slogan de la collaboration : « Le beau fait du bien ».
Motorisations et tarifs : le prix de l’exclusivité
Disponible à la commande dès ce 1er avril, la DS 3 Maison Sarah Lavoine se décline sur les deux motorisations :
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Hybride 145 ch (micro-hybride) : à partir de 38 300 €.
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E-TENSE 156 ch (100 % électrique) : à partir de 44 550 €.
Cette série spéciale réussit son pari esthétique : elle rend la DS 3 plus désirable et plus « objet de mode ». Reste à savoir si ce supplément d’âme suffira à inverser la courbe des ventes face à des rivales souvent plus spacieuses ou plus abordables. Pour les amoureux du design français, c’est en tout cas une pièce de choix.
